De Kamer van Koophandel en de gemeente Utrecht wilden startende ondernemers wegwijs maken in het doolhof van de meer dan 75 organisaties die er zijn voor de (startende) ondernemer. Naast een website was er vraag naar een ‘fysiek’ middel om te navigeren tussen deze adressen.

Fotografie

Elke startende ondernemer, in elk beroep en van elke leeftijd moet zich in de beelden herkennen, maar de beelden moeten wel een eenheid vormen. Deze eenheid wordt bereikt door alle mensen ­vanaf hun middel op de foto te zetten en ze in de camera te ­laten ­kijken.

Navigeren situatie / TABS / A tot Z

Er zijn drie manieren waarop de doelgroep de verschillende adressen kan vinden. Allereerst is er een tiental situaties beschreven, zoals ‘Ik wil gaan freelancen, waar begin ik?’ of ‘Ik wil een technische ontwikkeling op de markt gaan brengen, waar begin ik?’. Hieronder staan paginacijfers die verwijzen naar de specifieke adressen.

Ten tweede zijn de adressen onderverdeeld in categorieën, zoals huisvesting en ondernemingsplan. Deze categorieën hebben verschillende kleuren en worden gescheiden door een tab.

Tot slot zijn achterin de waaier de namen van de organisaties op alfabetische volgorde gezet.

Kleurgebruik

De kleuren zijn gebaseerd op de kleuren die de gemeente Utrecht en de Kamer van Koophandel gebruiken in hun logo. Hier zijn kleuren bijgezocht met dezelfde intensiteit.